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美国研究生市场营销专业解析

美国研究生市场营销专业解析

  市场营销在美国是工商管理及相关领域中就业机会最多的领域之一,几乎所有的工商管理学院都设有营销专业,与会计、金融、一般管理共为管理学院的四大基础专业,主要是大量培养本科和MBA学位的学生,还有大量在职学生和语言、人文学科学生选作辅修专业。
 
  营销专业的课程设置要求学生懂得经济学、心理学、社会学、人类学、传播学、管理学和统计方法,专业课设置则基本按营销活动的各环节安排,包括产品和订价、促销原理、广告、零售、销售管理、消费者行为、市场调研、营销战略学。
 
  学校更强调的是要求学生具备运用各种知识去解决复杂问题的能力。所以,虽然本科生的课堂教学仍以教授为主,但非常鼓励学生发言和提问的课堂表现,并记入成绩。多数课堂还要求学生组成小组,做有关题目的调查和研究,集体完成报告,现场演讲。
 
  市场专业一般开设在MBA下,对工作经验的要求比较高。因为MBA学生的课堂教学更以案例、讨论和专题研究为主,教师讲课很少。最后,无论本科还是MBA学生毕业前都要学一门案例课,一些反映学术界目前研究兴趣或现实营销活动中某些热点问题的特点专题课,MBA和博士生毕业前还要修一门独立研究课,即在教授指导下完成一选定题目的研究。而对教学模型分析的强调则主要在博士学习阶段,因这些方法主要用于研究而非实践。MBA课程中也有一些定量分析的课,如决策模型和数据库营销以及多变量营销数据分析,但绝大多数专业课均为实证研究。
 
  对于跨专业申请研究生的学生而言,除了突出你这方面的兴趣、特长以外,你之前的相关课程和相关实习经验、工作经验、研究经历会非常重要。
 
  如果想转读商科(特别是MBA),最好能有2-5年的相关工作经验,刚毕业的学生去申请会较为不利。如果想转读艺术类专业,则需要有艺术作品。如果想转读其他文科专业,Paper恐怕是必不可少。而如果想要转读的是理工科,那么就更难,除了GRE,建议你最好还能得到GRE SUB的成绩,来证明你在该领域的整体成就。

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